微博客营销: 关系维护与受众放大器

简短的讯息降低了人们的创作成本,同时快速扩张的传播效果更是将互联网的沟通精神延展。聚光灯下的微博客成为了网络的新宠,营销的新贵。

Author: 孙 晗 Comments: 17 comments Date: 8 Dec 2009 More: Read more
Categories: EC2.0, Twitter Tags: , , ,

Web2.0网站粘性浅析

信息的分享与流动就像货币流动以制肘经济一样,在web2.0的发展之中,起着巨大的作用。是故,以分享信息为主的Web2.0,当用户不再积极的分享信息时,其核心竞争力必然下降,受欢迎的程度也会减弱。 不幸的是,国内大多web2.0网站的信息分享情况不甚乐观,潜水者与分享者的比例甚低。网站运营方通过不断烧钱,以投资回报率很低的方式来刺激网站初期发展(如大量雇佣编辑等手段),虽然短期内获得了大量的访问,但终究因为访问者不愿分享而使网站不具备粘性,而无法达到永续运转。那么,是什么原因导致了这种情况呢? 窃以为Web2.0的发展与两个重要元素息息相关: 1.分享内容定义的明确程度:让用户快速的认识到网站给予用户的服务是什么?这些服务对于用户有趣么?用户喜欢么?后面两个问题是基于第一个问题肯定答案之上。同时,内容的明确还基于使用体验与UI设计之上,毕竟人机对话是了解内容的第一步。 2.分享内容的效果追踪好坏;分享的内容要有回馈,能满足用户的成就感;同时若能看到朋友的喜好抑或反馈,便可以满足用户的好奇心。因此,对于分享内容的追踪及回馈的追踪,极大的决定了网站发展的态势。 我们可以用下面这个象限来描述这两个因素:

Author: 孙 晗 Comments: 17 comments Date: 25 Mar 2009 More: Read more
Categories: Application2.0, web2.0 Tags: ,

用户创造广告内容的Web2.0自主营销

传统的Calendar带给我们的使用体验是在日程表上做做标记,写写任务,然后可以分享给朋友,来协同做事。当然,也可以在看到朋友的行程后,为了与其合作,也在行程表上标明。而Socailcalendar给用户一种全新的体验:给出了影院院线,餐馆特价,演唱会乃至大促销的清单,可以让用户快速填入其中。原来,这个日程表的目标用户与其说是给时间管理者准备,不如说也给那些不善时间管理的人,提供了一个可供选择的时间线。其差异化就是把“广告”放置在了日历的旁边,允许甚至是鼓励用户来主动的把广告所推介的内容放在自己的行程表中,而这个行程表是与朋友共享的…… 好了,授权有限,我就不为其多做广告,只用其来引入话题:Web2.0的 “主动营销”。不同于传统行业的定义,而是指用户在分享其内容时,将网站所推荐的广告素材,快速嵌入其中,并进一步共享。这样一来,有两个好处:其一,不 是完全被动去接受广告,而是选择推荐内容中自己感兴趣的部分,将其扩大化。广告而相对不让人反感;其二,共享后会让朋友也对其感兴趣。广告效果更好!

Author: 孙 晗 Comments: 10 comments Date: 21 Mar 2009 More: Read more
Categories: Social Network, web2.0 Tags: , ,