浅谈关于Feedsky精准投放

221451 1034704784 ljasmgka 浅谈关于Feedsky精准投放 By Web2.0 盗盗

近日Feedsky官方针对博客的话题营销进行了一系列的升级，其中包括有博客定价、取消50%的服务费用以及文章评分及奖金系统等等；正如FS官方博客开头描述的那样，这应该也算Feedsky给大家一个最棒的新年礼物吧！然后我仔细的品味了关于吕欣欣老大在博客留言板中每一句Comments，其中他提到了关于博客话题营销后台的升级问题，伴随着话题营销前台的升级，后台也相应的开放出了一种更为详尽和完善的语义分析系统，来分析大家的属性，做到更精准的营销作用。

此前我一直以为，Feedsky的话题分配是由系统随机或者相对随机来产生的，但是后来从曾做过FS话题营销的广告主那里了解到，Feedsky话题营销的Blogger对象实际上是由广告商自主选择的（这也从侧面也帮助很多困惑的同学理解了为何自己的博客从来或者很少收到FS的话题邀请），这就使得Feedsky的话题广告在一定程度上就已经做到了精准投放，当然这也并不排除某些广告主为了追求话题被展示的次数而选择那些大流量但实际上与广告话题完全不相关的主题博客。所以显然，刚刚谈到的精准投放与下面的精准不属于同一个范畴。

做精准投放所应该具备的硬性条件

  • 首先，你需要有一个足够大的空间来容纳提供广告载体的媒介。这也恰好涉及到了Chris Anderson 在长尾（The Long Tai）中提到的关于将货架放到无限大的问题，只有在空间无限大的前提下谈精准投放似乎才会使得问题变得更有意义。一个最为典型的案例：Google 是最早发现数量庞大的小站作为广告平台的价值，利用Google Adsense，Google 几乎将全球无限大的整个互联网都变成了它的广告平台。
  • 其次，你还需要有一套相对完善的语义分析系统作为精准投放的后台处理。很巧合的是，我发现流行的总是很容易在不经意间扯上关系，譬如，我们在这里所谈到的语义分析系统，事实上我们也可以从另外一个角度将它理解为长尾中的——过滤器；通过过滤器，那些提供类似服务的互联网厂商可以参考服务器收集来的用户年龄、性别、职业、收入水平、兴趣爱好、所处地等静态分类参数将广告以低成品，少污染的形式精准地投递到用户面前。（我一直高调的声称自己其实是一个活生生的过滤器，这和国内很多优秀Blogger的性质是一样的 :) ）
  • 最后，更为丰富的历史数据库。该功能的作用显而易见，主要用来收集用户的活动数据，相对于语义分析系统所获取到的静态数据，丰富的历史数据库将可以站在更高层次、更有效的帮助广告商得到用户的动态参数，进而提炼出用户的使用习惯以及存在于用户身上的商业价值等等。

Feedsky做精准广告投放的优势

Feedsky 现在已经初步具备了做精准投放的硬性条件，当然这也只是初步具备了而已；目前做和打算做精准投放的广告商多如牛毛，即便是这样，那些做精准投放的广告商也没能做到事实上的精准，绝大多数也只是停留在对对语义分析或者说是关键词的静态数据收集阶段。所以，这个时候我们与其说是广告商推广的力度不到位，还不如说是核心分析能力的可行性存在着一定的技术难点。

  • 我不能肯定Feedsky 就有一整套绝对完善的后台分析系统来帮助广告投放者做到尽可能的精准投放，但是起码我觉得 Feedsky 已经占据了地利与人和。地利，Feedsky——中国制作，神奇的GFW屏蔽了FeedBurner，迫使很多优秀的Blogger投奔了FS的怀抱，不能说这是一个绝对的噩耗，但是GFW 确实帮助了Feedsky 在用户基数上得以在短时间内快速积累；人和，作为一家新兴的RSS停靠以及托管的互联网企业，Feedsky 第一次大胆的尝试推出了 Feed+Marketing Topics 的模式，这在一定程度上也吸引了很多FS的追随者。这两点虽然看似和精准投放没有关系，但实际上它却完成了空间无限大这样一个前提。
  • Feedsky 作为一款信息归档以及发布的网络平台，它几乎处在所有RSS应用服务的上游；要知道Google当初斥巨资收购FeedBurner，不仅仅只是为Google在RSS中投放广告占据了先机那么简单，更为重要的是为Google赢得了海量的RSS Feed的统计和分析数据，这将为Google的广告精准投放奠定下不可磨灭的基础。显而易见的，Feedsky 正是朝着这个方向在努力的，当它准备做博客话题营销的时候，我就极其的看好这样的模式，而此时的ReviewMe和PayPerPost在话题营销方面的精准程度在和做RSS托管的Feedsky相比起来就多少显得相形见绌了。
  • Feedsky 推出博客话题营销可能还只是吕老大的一次小试牛刀，更为频繁和令人欣喜的营销2.0或许还会在后面。譬如更加精准的内嵌RSS广告，博客的空白侧边栏，Widget营销，基于RSS的电子商务，甚至可以完全撇开现在正在做的RSS托管服务，带上这两年积累下来的用户活动数据全力打造一个全新的Web2.0广告联盟等等。

尽管精准投放可能会对网友的隐私权带来一定的威胁，但是类似于其精准定位的“按需投放”模式已经成为了未来广告投放的一种趋势，在互联网上，精准投放相比传统媒体媒介更容易实现。而Feedsky 在互联网上更有得天独厚的优势，因为 Feedsky 更懂 Blogger，更能轻松的做到相对的精准投放！

Author: 盗盗 Comments: 9 comments Date: 30 Dec 2007
Categories: Blogging Tags: , ,

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