百度风巢到底是换汤还是换药

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再过上二十天，百度就会彻底关闭竞价排名，全面转向风巢，这是百度在十月末公布第三季度财报的时候作出的承诺。我在想、Google在想、业界太多人都在想-“李彦宏到底想要玩什么花样”。

以前叫风巢，现在叫“百度搜索推广专业版”，它能否为用户与客户接受，我们关注以下几点：

展示位置

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引用来自百度官方的帮助文档：

符合展现条件的推广结果可能展现在搜索结果首页的左上方前三名（即“推广链接”区域），以及首页及翻页后的页面右侧。

其实从文字的部分你可能看不出太多的变化，我大概列举一下：

  1. 右侧原火爆地带位置被纳入中小客户的购买范围。
  2. 推广链接将不会包含在搜索结果内，并且会用不同的样式与搜索结果区隔开来，注明赞助商链接。

经过这样的改变以后，百度推广将会与Google变成几乎一样的模式，包括展示位置和产品模块。（搜索广告+联盟广告）

广告效果

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根据风巢展示位置的改变，我对百度推广的效果进行一个简单预期：

  1. 误点击与被误导用户数量大幅降低。
  2. 点击用户的有消息有所提高。

这样的结果对于不同的公司是会有不同影响的，被误导的客户也产生了消费，风巢产生的精准用户可能由于过于清晰反倒可能流失：

  1. A要买一张去北京的机票和预订住宿，通过百度搜索找到了该关键词竞价第一位的旅行社，顺利完成了预定。这一类消费者不知道这些链接是广告，但是确实产生了消费，但是这样的消费和旅行社本身的优质并没有太大关系。
  2. B要帮公司采购一套价值数百万的设备，通过百度风巢找到了一家公司，但是因为标注有赞助商链接所以他知道这是广告，他将这家公司列入了考虑范围，但是并不会确定选择它。风巢产生的客户针对性强，但是并不一定会产生消费。

风巢带来的用户的确是更加精准和优质，但是这样的好处大多数是针对优质企业的，而对于部分企业来说客户过于清晰反而会导致他们的销售下降，而对于很多深度依赖百度竞价的公司甚至会面临倒闭。

风巢更多是还了广告一个本来的面目，广告的目的就是推介产品，但是这样的推介应该是明确的、清晰的，而不是夹杂在搜索结果里面等你坠入陷阱。风巢推出之后，公司之间的竞争将会更加贴近产品本身。

广告良知

百度之所以被央视曝光，之所以被对手有机会穷追猛打，一切都是因为百度竞价的粗放式经营片面追求经济效益，而忽略了广告发布商应有的道德义务。各种虚假、诈欺广告充斥着百度，有些关键词搜索结果一整页都是广告，这些都为百度日后的危机埋下了隐患。

广告道德规范：诚信；内容健康、形式优美；尊重社会的风俗习惯，尊重不同性别人群的人格；有利于社会稳定；有利于公平竞争 。

这份是国家工商总局印发的《广告活动道德规范》，很多套话。不过返璞归真之后，翻译成我们最朴实的语言，就是做广告做良心并且不干扰市场竞争。

风巢已经将广告与搜索结果作了明显区隔，正常情况下不会再出现误导消费者的状况。至于广告审查的部分还需要围观一下才知道，希望百度把好关，那同样也是百度的生命线。

对百度和搜索广告市场的影响

风巢的启用，对百度短期内会是一个打击。点击下降同时带来的就是收入下降，同时由于与Google Adwords的差异化不断减少，将会导致大量用户两者同时投放，从而减少在百度的消费。

未来中国的在线搜索广告市场将会呈现更公正、明朗的格局，就在Google为百度使用流氓广告方式获得大量客户而苦恼的时候，竟然最终以百度的妥协告终，倒真的是踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫。

竞价还是风巢？这已经不是一个问题，12月风巢就会全面替代竞价，公司客户需要尽快熟悉新系统以便平滑过渡，而网友们以后用百度的时候就不用再费力避开那些讨厌的推广链接了。

Author: XJP Comments: 9 comments Date: 10 Nov 2009
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