千橡校内放弃的不是品牌, 是用户归属感

今天下午,国内最大的校园社交网站校内对外宣布,校内网将正式更名为人人网,从此将目标用户由以往的在校大学生、办公室白领扩张到了现在的3亿中国网民身上。这同时也标志着在大学生心目中最具品牌效应的互联网产品“校内”将不复存在,取而代之的将会是一个面向社会各个阶层的鱼龙混杂的大染缸。 刚刚发生的大事件,不管是对于校内网,还是千橡集团而言,乃至是整个中国的互联网行业都会是一场意义非比寻常的变更。对此,千橡的老总陈一舟给出了一套相对有说服力的论述:“为了给校内网带来一个更长远、广阔的发展前景, 我们需要割舍对校内品牌的依恋之情,去积极的,勇敢的创造一个更伟大,更具延展性的新品牌,一个广大用户心目中的至爱品牌。” 看得出,这句话是真的情真意切的,我必须撇开一贯对于陈CEO的偏见,相信他这回讲话不带有丝毫的矫揉造作,完全是出自于一个企业领导者的肺腑。 我需要看到的是,在品牌尚未进入衰退期,甚至是如日中天的情况下,千橡这次主动要求更换品牌来寻求更加广阔的发展空间,这需要何等的勇气?!而早几年的校内用户都知道,校内这个品牌的建立完全是一个耗费了大量人力、财力和物力的漫长过程,在目前千橡校内所提供的服务和产品都不改变的情况下,将一个苦心经营的品牌弃之不用,用新品牌替代老品牌的运营需要冒着和承担起多么巨大的风险。我对此也是深有体会,想当初,分享网络2.0的创办也曾经历了类似的抉择(前身是我的一个抒发碎碎念的个人博客)。将此,

Author: 盗盗 Comments: 33 comments Date: 4 Aug 2009 More: Read more
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你的同步成本是多少?兼谈基于移动通信业务的SNS服务

在云计算大潮中,如何能让人们接受同步,使用同步?将SNS服务移植到手机云计算之中,将是这个问题的解答之一。

Author: 孙 晗 Comments: 12 comments Date: 11 Jun 2009 More: Read more
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白社区:搜狐发布面向白领阶层的SNS产品

白社会是搜狐旗下的一款面向白领阶层的沟通与社区产品,他们在今天正式上线运营。 白社会是由搜狐博客开发团队面向写字楼中的白领用户而独立研发的沟通与社区产品;该网络平台的建立旨在通过连接你和你的朋友,帮助用户创造和控制自己的信息,交付更加丰富、安全、有趣和可靠的沟通体验,无论何时、何地、通过何种设备。日前,白社区(bai.sohu.com)已经正式上线,但尚只接受邀请注册;据亲身体验,搜狐白社区摈弃了传统门户一贯闭门造车的方式,换而以一种更为开放的姿态接受来自各个网络中的互联网用户入驻。 上搜狐“白社会”,交新浪“朋友”,这大概是五月份就门户网站涉足SNS内容对我视听上的又一次集体轰炸;对于已经揭开神秘面纱的白社会,很可惜,我到现在还没能看出它相比于其他SNS有什么太多不一样的地方,无非千篇一律的日志、音乐、Web小游戏等;若不是他们无时不刻地再向我传达“白领社区产品”这样一条信息(NO BOSS、F9老板键等)的话,我完全可以给他们贴上其他乱七八糟的标签。另外,对于尚未上线的新浪朋友,它留给我的期待值和想象空间也并不是很大,尽管传闻中新浪朋友将融入类Twitter的实时发布功能,但无疑它仍然也摆脱不了早期国内SNS开发者领入怪圈。相比之下,作为门户网站涉足SNS这个话题,我也许会更加看好搜狐这支团队,一方面,我觉得搜狐更乐意尝试新的技术和新的思想,另一方面,在用户资源的整合上我觉得搜狐在众门户中向来具有更明显的竞争优势,这在我博客中曾经多次讨论过。

Author: 盗盗 Comments: 19 comments Date: 23 May 2009 More: Read more
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9911小字报:Myspace中国推出的微博客服务

Myspace中国(聚友网)在今天低调推出了一款名为9911小字报的微型博客服务。 9911小字报是聚友网在今天正式推出的一款能够简单记录和快速分享的微博客工具。通过它,用户可以随时随地用一句话的形式,与朋友们分享彼此的心情、发现和见闻;目前,用户可以用电脑、桌面客户端、手机、短信、MSN机器人等多种方式收发自己的状态信息。 9911小字报简直是一个实习生在花了两个下午茶的功夫做出来的半成品,老实说,我对此完全提不起任何兴趣,甚至是聚友所提供的绝大多数服务;在我眼中,罗川本来就不靠谱,他离职后现任CEO所带领的聚友团队就更显得像是一只无头的苍蝇了。不过,在继新浪高调宣布即将发布类Twitter微博客服务后,以及,这里聚友9911小字报,不免引发了我个人对于“后微博客时代”的思考——其实,我想说的是,我口中所谓的“后微博客”除了之前在 拾人牙慧,我也来看 Twitter、饭否和嘀咕 一文中所提到的独立托管微博客(Twitter、饭否 等) 在社会化媒体营销新战场中的驰骋表现以外,还包括:

Author: 盗盗 Comments: 12 comments Date: 20 May 2009 More: Read more
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